Как да преместите уебсайт и да останете живи в Google? - Съвети за семалт



Всеки, който някога е преместил уебсайта си от един адрес на друг или дори между две различни системи за управление на съдържанието, знае, че не винаги е лесна задача: сайтовете днес стават все по-сложни и всяка малка грешка в средата може да причини новия сайт да се повреди и да загуби много трафик най-вече от органичния канал (но не само). Всъщност грешките по време на прехвърлянето на сайта са може би най-честата причина за загуба на трафик и класиране след ръчни санкции от Google.

За щастие днес имаме много инструменти, които ни позволяват да комуникираме с търсачката директно през Search Console и да видим какво е положението й с Google. Но все още има много други неща, които трябва да бъдат проверени преди и кога да го направите.

Заслужава ли си изобщо да преместите сайта?

Ако сайтът преминава към нова система за управление на съдържанието, много добре би било полезно, особено ако системата за управление на съдържанието предлага опции, които не са съществували в предишната система, като например създаване на страници по-лесно или по-добро представяне.

Дори извън стандарта HTTPS, той може да допринесе за сайта и особено за имиджа му като надежден и сигурен сайт. Ако това е сайт, който също предава чувствителна информация, това е истинско задължително.

И обратно, ако това е просто преместване на нов адрес, не е сигурно, че преместването ще си заслужава. Днес много сайтове получават големи части от трафика си чрез самия Google или социалните мрежи и само малка част от сърфистите използват адресната лента. Преходът поради промяна на адреса е особено подходящ, ако е промяна на името на марката и не искате да правите автоматизирани препратки, които сами по себе си са проблемни.

Визуализирайте грешки в сайта

Важно е да проверите сайта с инструмент като Screaming Frog, който обхожда сайта по подобен начин на робота на Google и може да открие счупени връзки и препратки, които може да се избегнат. Моля, имайте предвид, че за запазване на отчети за бъдеща употреба трябва да се използва платена версия.

Понякога има и остатъци от осиротели страници (към които няма връзка от друга страница), които могат да се видят в Google Analytics или чрез услуги, които търсят външни връзки към сайта.

Проверка на сървъра

Препоръчително е да проверите сайта на последния сървър, където ще бъде представен на сърфиста, за да идентифицирате проблеми като бавно нарастващи страници, грешки в съвместимостта (напр. Различни версии на PHP), препратки към неправилен формат и т.н. Ако сайтът е временно блокиран от Google чрез Robots.txt, е важно да оставите напомняне за премахване на блокирането.

Кога да се преместим?

В най-добрия случай може в крайна сметка да преместим сайта в рамките на няколко минути, но в действителност нещата могат да се усложнят и дори след като са направили всички тестове, сайтът може да не е достъпен за няколко часа или дори дни. Следователно е възможно да се възползвате от по-малко атрактивни периоди от годината, като тези между празниците, за да направите трансфера.

Идентифицирайте проблемни източници на трафик или страници

В най-добрия случай може в крайна сметка да преместим сайта в рамките на няколко минути, но в действителност нещата могат да се усложнят и дори след като са направили всички тестове, сайтът може да не е достъпен за няколко часа или дори дни. Следователно е възможно да се възползвате от по-малко атрактивни периоди от годината, като тези между празниците, за да направите трансфера.

Имена на страници и йерархия

В идеална ситуация, когато имената на страниците преди и след прехода са еднакви, сравнително лесно е да направите препратките през файла htaccess. Ако обаче URL адресът и името на страницата се променят, това вече може да е проблем и препратките също ще трябва да се извършват ръчно.

Вътрешни връзки

Вътрешните връзки могат да бъдат относителни връзки (без адреса на домейна) и абсолютни връзки (заедно с името на домейна и всичко пред него). Във всеки случай е много неразумно да разчитате на паметта, а по-скоро да проверите повтарящия се модел в базата данни и да го промените. В най-добрия случай ще бъде възможно да направите това с помощта на проста команда „Намери и замени“, но понякога няма да има друг избор, освен да си изцапате ръцете.

Канонични значки

Canonical таговете са предназначени предимно за отделяне на подобни страници в сайта. Но ако се използва между сайтове, и особено с тагове, които все още сочат към стария сайт, това може да е проблем за робота на Google. За да не вземете залог, препоръчително е да пренапишете значката със самореферал или на друга страница в новия сайт.

Дублирано съдържание

Освен целия проблем с невалидни препратки и канонични тагове, дублирано съдържание може да се създаде и по други начини, например:
  • Превръщане на част от старото съдържание на сайта в постоянен шаблон, без да го изтривате от старите страници
  • Версии за разработка и окончателни версии, които се намират на един и същ сървър
  • Дублирана проверка, че всички връзки се отнасят само до един формат на адреса (HTTP/HTTPS и WWW или без WWW)

Липсващи страници и грешки 404

Премахването на определени страници или вграждането на тяхното съдържание на други страници не е непременно лошо нещо и дори може да бъде ефективно в дългосрочен план. Препращането на тези страници към началната обаче не е добра идея. Опитът за достъп до тези страници трябва да върне код 404 или да създаде препратка 301 към друга подходяща страница.

Не забравяйте, че грешка 404 не трябва да води до грозна грешка в браузъра и можете да създадете персонализирана страница 404, която сочи към началната страница чрез стандартна връзка, поле за търсене или популярни страници на сайта.

Search Console и сканирайте за грешки при сканиране

Search Console има специален инструмент за промяна на адреса. Самият инструмент не поддържа прехода от HTTP към HTTPS, така че в такъв случай ще трябва да се уверите, че методът за удостоверяване работи и в новата структура, да добавите структурата към инструмента за уеб администратор ръчно и след това да следвате инструкциите в следващия раздел.

Search Console е и най-доброто място за проследяване на грешки при сканиране. Например, ако имате параметър, който връща страници без съдържание, тези страници ще се показват като Soft 404 (страници, които се държат като несъществуващи страници, въпреки че не връщат подходяща грешка на сървъра).

Карта на сайта

Ако инструментът за промяна на адреса не се използва, препоръчително е да оставите старата карта в Search Console, за да може Google по-лесно да намери справките. Старата карта може да бъде премахната, след като Google индексира всички страници от новата карта.

Google Analytics

Инсталирането на Google Analytics трябва да се извърши в момента, когато сайтът бъде отворен за Google, така че да няма критична информация и да бъде възможно да се проследява входящия трафик на сърфистите.

Ако направите някакви промени в сайта, би било добре да създадете персонализиран отчет, който продължава от този ден, за да видите как влияе върху входящия трафик (сегмент).

Планиране на реферали

Всички реферали трябва да работят правилно в момента на истината, преди да отворят сайта за Google. Ако има ръчни препратки, трябва да проверите дали автоматичните препратки. Не ги заменяйте, така че препратките към несъществуващи страници или страници да не работят правилно.

Контрол на стария домейн

Когато премествате домейн, препоръчително е да поддържате контрол върху предишния домейн, а цената на неговото притежаване намалява предимствата от това. Причината е, че дори днес не можем да сме сигурни, че ефектът от връзките, прикачени към стария домейн, също влияе изцяло на новия домейн след направена препратка и какво се случва, ако някои от тези връзки бъдат премахнати. Кое със сигурност може да се случи, ако домейнът е собственост и новият собственик на сайта вече не е таксуван?

Проследяване на различни оценки и показатели

Освен проследяването на трафика, препоръчително е да следите разположенията на ключови думи с помощта на подходящи инструменти (Search Console наистина няма да помогне, тъй като показва само ключови думи, които сайтът се е появил на страниците с резултати). С течение на времето старият сайт трябва да спадне в класацията и новият сайт се издига в тях, докато ситуацията се стабилизира напълно.

Ако се направят промени във външни връзки, които контролираме, вътрешните показатели на тези инструменти като Trust Flow на Majestic също ще бъдат актуализирани съответно.

Насърчаване финансиран

Не забравяйте да промените съответно целевите страници на кампаниите си, особено обърнете внимание на настройките на целите в Google Analytics, за да можете да проследявате реализациите.
Важно е да се подчертае, че дори ако сте създали препоръки на този сайт, това не е достатъчно и адресите в рекламите трябва да бъдат актуализирани.

Не забравяйте връзките

Ако вашият сайт е относително стар, с течение на времето може да сте „събрали“ немалко външни връзки, независимо дали от обмен на връзки или публикации за гости, или от друг източник. Изберете най-важните връзки и не забравяйте да ги актуализирате, така че да сочат директно към актуализираните адреси. Струва си да инвестирате в своето време, но не твърде много.

Алтернативни връзки от социални мрежи и други сайтове

Освен преките връзки, които влияят на класирането ни в Google, има и много други видове сайтове, които се отнасят до нас, от кредитни страници, през социални мрежи до връзки в видеоклипове в YouTube. Актуализирахме и тях, поне тези на основните страници на профила.

Проверете отново

След като преходът бъде направен, не е достатъчно да проверите данните в Search Console, но Scream Frog трябва да бъде проверен повторно за всеки URL поотделно, за да идентифицира грешки или ситуации на връзки, свързани в цикъл.

В обобщение, важните моменти при преместването на нов сайт

  • Картографиране на адресите на стария сайт и създаване на постоянна таблица с препоръки 301 * Препоръчително е също да проверите чрез GA какви са водещите страници по отношение на трафика и да се уверите, че те не са пропуснати в препоръките
  • Актуализирайте вътрешните връзки
  • Проверете целостта на Canonical маркера и други маркери, които използват URL адреси (og, schema и др.)
  • Проверете целостта на картите на сайта и актуализирайте в конзолата за търсене
  • Осигурете прилагане на анализи и настройки (събития, цели, филтри, други)
  • Актуализиране на адресите в реклами - Кампании * Препратките не са достатъчно добри
  • Следете процента на индексиране и грешки - продължете да правите справки и корекции по съответния начин
  • Уверете се, че няма блокиране на Google в robots.txt или на ниво страница (noindex)
  • Актуализирайте връзки от други сайтове до променени страници

Ако промените домейн, тогава също:

  • Домен 301 Справка
  • Актуализирайте домейна в анализа
  • Проверете новия домейн в Search Console
  • Актуализирайте домейна в социалните профили

Съвети

Току-що разбрахме, че можете да преместите сайта си и да останете живи в Google. Ако обаче сте спазили подробностите в тази статия, можете да разберете, че преместването на сайт може да се извърши само от квалифициран експерт. Така че, не рискувайте да унищожите сайта си, ако не сте усвоили това поле. Ако обаче имате такъв проект, най-доброто за вас е да го поверите на квалифицирана SEO агенция като Семалт. Разполагаме с екип от квалифицирани експерти, оборудвани с необходимите инструменти, за да отговорим на всички ваши притеснения. Така че, ако имате нужда от нещо, не се колебайте да се свържете с нас.